小红书否定关键词有哪些？

小红书作为一款集社交、购物和分享生活经验为一体的APP，深受年轻人的喜爱。在小红书上进行内容营销时，了解并合理使用否定关键词是提高营销效率和效果的重要步骤。否定关键词能够帮助广告主排除掉不希望触发广告的搜索词，从而更精确地定位目标受众。本文将详细介绍小红书否定关键词的相关知识，并指导你如何设置它们。

什么是小红书否定关键词？

在小红书的搜索引擎营销中，否定关键词（NegativeKeywords）是指广告主希望在广告投放中排除掉的搜索词。通过设置否定关键词，可以防止广告在与这些关键词相关的搜索结果中出现，从而避免无效点击，提高广告的精准度和ROI（投资回报率）。

如何确定小红书否定关键词？

确定否定关键词需要从几个方面考虑：

1.分析现有关键词的表现

通过查看已经设置的关键词的数据报告，了解那些关键词的点击率低、转化率差，或者与产品或服务关联性不强，这些都可以作为否定关键词的候选。

2.理解目标用户的需求

分析目标受众的搜索行为和习惯，找出那些虽然与你的产品或服务相关，但并非你的目标用户所关注的搜索词。

3.与产品或服务的定位不符的词

如果某些搜索词与你的产品或服务定位相差太远，即使它们与你的业务领域相关，也应该被添加到否定关键词列表中。

小红书否定关键词的设置步骤

步骤一：登录小红书后台

首先需要登录到小红书广告管理后台，这是设置否定关键词的入口。

步骤二：选择合适的广告计划

在广告计划列表中，选择你想要添加否定关键词的计划。

步骤三：进入否定关键词管理界面

在选定的广告计划中，找到否定关键词设置部分，通常会有一个专门的管理界面。

步骤四：添加否定关键词

在否定关键词界面，你可以通过添加新的关键词来设置否定关键词。一次可以添加多个，用逗号分隔。

步骤五：确认并保存

添加完成后，检查无误，确认添加并保存设置。

小红书否定关键词的常见类型

1.与品牌定位不符的词

如果你是销售高端化妆品的商家，那么“平价”、“学生党”等词汇可能就应作为否定关键词。

2.与产品类型不符的词

如果你只卖口红，那么包含“洗面奶”、“面膜”等词汇的搜索就应被排除。

3.无购买意图的词

“免费领取”、“怎么自制”等表明用户可能只是想获取信息而无意购买。

4.地域限制

如果你的业务只限于某个地区，那么其他地区的关键词可以作为否定关键词，如“北京”、“上海”，如果你不在这些地区服务的话。

小结

合理使用否定关键词能够帮助广告主节省广告预算，提高广告效果。小红书否定关键词的设置并不是一个复杂的过程，但需要细心分析和持续优化。确保你定期审查和更新否定关键词列表，以适应市场和用户需求的变化。通过精准的关键词策略，你的小红书营销活动将更高效、更具成本效益。

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